Miękkość / Creative Commons
Barbie od dawna uważana jest za złoty standard lalek w branży zabawkarskiej, ale w 2001 roku debiut lalek Bratz przez MGA Entertainment stworzył prawdziwego konkurenta dla Mattela, producenta Barbie.
Podążając śladami Barbie, linia Bratz obejmuje znacznie więcej niż same lalki - obejmuje także zestawy do zabawy, stroje, linię ubrań dla dziewczynek, płyty DVD, gry wideo, filmy i serię internetową poklatkową z 2015 r. . Na przestrzeni lat lalki zdobyły kilka nagród w branży zabawkarskiej, w tym Licencję Marki Roku przyznaną przez Stowarzyszenie Licensing Industry Merchandisers Association (LIMA), a także kilka nagród Toy of the Year i innych nagród od Family Fun and the Toy Industry Association (TIA) ).
Oryginalne znaki Bratz
Oryginalna linia Bratz zawierała cztery wieloetniczne lalki: Cloe, Sasha, Jade i Yasmin, z których wszystkie miały zakorzenione włosy, które można czesać dla wartości zabawowej. Lalki miały duże głowy, przypominające niektóre z wielkich lalek z dużymi oczami z lat 60. Lalki są również znane z posiadania szczegółowych akcesoriów i zestawów do zabawy, odzwierciedlających chłodny (i nieco materialistyczny) styl życia. Dostępne są zestawy zabaw przedstawiające dyskoteki, karaoke i bary sushi, salony i spa, limuzyny, kawiarnie retro i centra handlowe.
Charakterystyka
Lalki Bratz mają 10 cali wzrostu, ale są bardziej „chrupiące” niż lalki Barbie, które mają 11,5 cala. Kieszonkowe lalki „Lil 'Bratz” zadebiutowały w 2002 roku. Nowy zestaw lalek, który zawierał oryginalne cztery oraz dodatek Raya, wprowadzony na rynek w 2015 roku.
Lalki Bratz są wykonane z dwóch rodzajów winylu: twardego winylu na głowę i ciało oraz bardziej miękkiego, podatnego na zginanie winylu na ręce i nogi. Lalki Bratz mają również unikalną cechę, że kiedy zmieniasz buty, w rzeczywistości zmieniasz ich stopy, ponieważ buty i stopy wyskakują jako jedno. To oczywiście nie jest zbyt realistyczne, ale jest fajne do zabawy i rozwiązuje problem gubienia i odkurzania maleńkich butów dla lalek w całym domu.
Linie spin-off
Po sukcesie oryginalnych lalek Bratz zadebiutowały dwie linie lalek spin-off. Bratz Babyz przedstawiał oryginalne postacie jako dzieci, a Bratz Kidz zmienił rozmiar lalek na 6 cali. Jednak linia Babyz została skrytykowana przez rodziców za nadmierną seksualizację. Linia Big Babyz znalazła się pod ostrzałem, ponieważ pojawiła się w ubraniu mocno przypominającym stringi, które firma utrzymywała, aby zapobiec podnoszeniu się spódniczek lalek.
Bratz Boyz Kids zostały wyprodukowane w 2007 roku z czterema lalkami. Linia Be-Bratz w 2007 r. Zawierała klucz USB, którego można używać do nadawania lalce profilu społecznościowego online i grania w gry online. Bratzillaz przypominający czarownicę Bratz został wprowadzony w 2012 roku.
Kontrowersje
Producent lalek Barbie, Mattel i MGA Entertainment przez ponad dekadę uczestniczyli w procesach sądowych o to, czy twórca Bratz, Carter Bryant, pracował dla Mattel, kiedy tworzył Bratz. Po początkowym orzeczeniu z 2008 r., Które przyznało firmie Mattel franczyzę Bratz, dziewiąty okręgowy sąd apelacyjny zmienił tę decyzję w 2010 r.
Lalki Bratz są nieco kontrowersyjne ze względu na ich ciężki makijaż, postrzeganą postawę i skąpe stroje. Amerykańskie Towarzystwo Psychologiczne wyraziło w 2007 roku obawy co do wpływu, jaki lalki Bratz mogą mieć, między innymi, na obraz ciała i nadmierną seksualizację młodych dziewcząt. Marka przeszła wiele wstrzymań produkcji, ponownych uruchomień i rebrandingu w 2010 roku. Zmiana stylizacji lalek w 2013 roku spowodowała znaczący spadek sprzedaży. Linia zaprzestała produkcji w 2016 roku ze względu na niską sprzedaż.